Борщ TV

Архитектор, который делает мебель

В описании канала автор называет себя архитектором и представляется как Анастасия Герасимова. Её интересы шире профессии: ремесло, дизайн, дерево, бетон, металл, рисование. Канал основан в августе 2016 года, к 2019-му набрал 200 тысяч подписчиков, а сейчас на нём 487 видео, 377 тысяч подписчиков и 72 миллиона просмотров. Отдельной строкой стоит «Создаю свой бренд мебели ZANOZA» со ссылкой на сайт столярной мастерской. Там же сказано: «Амбассадор Wattsan».

Содержание канала делится на две линии. Первая линия, обычный DIY, включает ремонт квартиры и столярного производства, перегородки, зеркала в интерьере, переделку тумбы и панно из обрезков. Вторая линия, мебель с использованием станков, включает письменный стол, стул для школьника, кресло в винтажном стиле, лестницу из фанеры с ящиками (145 тысяч просмотров), полку на кровать из дуба и дизайнерский стол с искусственным камнем на одной ноге.

Станки и производство

В нашем разборе у канала два ролика, и в обоих виден фрезерный станок с ЧПУ. В описании первого, «Мебель из переработанного пластика на фрезерном станке с ЧПУ | Мебель-конструктор», названа модель: настольный фрезер Wattsan 0609 MINI. Автор делает столик-конструктор, а к описанию приложена деталь коммерческой схемы: «Аукцион на столик будем проводить 25 апреля» в группе ZANOZA ВКонтакте. Во втором ролике, про стул для школьника, фрезер работает вместе с остальными станками мастерской.

Станочный парк, судя по названиям, включает «крутые столярные станки» и «новый ЧПУ-фрезер»: выпуск «Столярный влог» посвящён новому ЧПУ и другим станкам. Короткий ролик «Наше производство» о бренде ZANOZA снят для конкурса брендов региона.

Ролик о раме для зеркала необычной формы показывает типичную задачу для ЧПУ: контур, который вручную придётся выпиливать и подгонять, а покрытие мебельным маслом, судя по описанию, идёт после обработки.

Ремонт цеха как сериал

Заметную часть канала занимает серия «Ремонт своими руками столярного производства». В ней четыре выпуска: отделка, покраска, «до и после»; их смотрят от 39 до 67 тысяч раз. Рядом идут ролики «Скамейка и крутые столярные станки», «Открытие шоурума + ремонт и перетяжка стула», «Ремонт магазина | Стол из дуба» и лестница из фанеры с ящиками, которая набрала 145 тысяч просмотров. Из этого набора видно, что мастерская снимает весь путь от помещения до шоурума и изделия, а станок с ЧПУ входит в него как одно из звеньев. В ролике «Новое производство! Не знаем с чего начать???» автор пишет, что мастерская взяла новое помещение для переезда и расширяется.

Что можно перенять

• Свой бренд вместо безымянной мебели. У мастерской есть имя ZANOZA, сайт, группа ВКонтакте, шоурум и ролик для конкурса брендов. Мебель из фанеры и дерева продаётся не как «стол из гаража», а как изделие бренда.
• Материал как идея. Мебель из переработанного пластика на фрезере выходит в формате «конструктор», то есть из набора деталей.
• Аукцион как способ продажи штучного изделия. Столик из пластика выставлен на аукцион в группе мастерской.
• Открытый рост. Переезд в новое помещение, ремонт цеха, шоурум, новый ЧПУ-фрезер показаны как выпуски.
• Станки вместе со столярным циклом. В роликах про мебель станок не герой, а звено цепочки: стул для школьника делается «с использованием станков».

Как мастерская зарабатывает

Видны разные источники. Мебель бренда показывают сайт ZANOZA, шоурум и группа ВКонтакте, а на столик из пластика назначен аукцион. В описаниях стоят рекламные ссылки на краски, тепловизоры и приспособления, а также скидка на краску. Есть и партнёрство с производителем станка: в описании канала автор называет себя амбассадором Wattsan, а в ролике о пластиковой мебели указана скидка на станок с маркировкой рекламы. Цены и объёмы продаж в описаниях не указаны.