Кратко
Главное фото — изделие целиком на ровном нейтральном фоне, без упаковки и рекламных надписей, не меньше 700×900 пикселей. Дальше 6–8 кадров: изделие в интерьере, размеры, крупно кромка и гравировка, комплект, масштаб рядом с предметом, процесс сборки. Для съёмки хватит лайтбокса, двух ламп и смартфона.
- Технические требования Wildberries к фото: JPG, PNG или WEBP, не меньше 700×900 пикселей, сжатие не ниже 65 %, до 10 МБ, до 30 фото в карточке. Без фото товар в поиск не попадает, загрузите хотя бы два.
- На главном фото изделие должно быть видно целиком и без упаковки, на чистом контрастном фоне. Рекламный текст на нём снижает рейтинг карточки.
- Обязательные кадры для изделий из фанеры: общий вид, размеры, крупный план кромки и гравировки, изделие в интерьере, комплект, масштаб.
- Название строят на ключевых словах покупателя без синонимов, а подробности переносят в описание и характеристики.
- Фото должны быть вашими: рендеры и чужие картинки приводят к возвратам и жалобам правообладателей.
Оборудование
- лайтбокс или белый лист ватмана
- две настольные лампы
- смартфон со штативом
- линейка
Материалы
- готовое изделие
- спиртовая салфетка для протирки кромки
Время
≈ 90 мин
Что требует площадка
Wildberries описывает требования к фото в справке для продавцов, и часть из них прямо влияет на рейтинг карточки.
Технические параметры.
| Параметр | Значение |
|---|---|
| Формат | JPG, PNG, WEBP |
| Минимальное разрешение | 700×900 пикселей |
| Качество сжатия | не ниже 65 % |
| Размер файла | до 10 МБ |
| Количество в карточке | до 30 штук |
Визуальные требования. Товар на главном фото не обрезан и виден полностью, предмет в фокусе. Фон нейтральный, чистый, ровный и контрастный товару. На фото нет логотипов, бирок, акций и посторонних изображений. Если в карточке набор, его полный состав виден на первой фотографии. Набор фото одного артикула снят в одном стиле. Аксессуары, например подарочная коробка, снимают и добавляют после главного фото.
Что снижает рейтинг главного фото. Низкое разрешение, товар обрезан по краю кадра, неоднородный фон или лишние предметы, товар под углом, несколько товаров на одном фото, коллаж, слишком яркий фон. Отдельно: на главном фото должен быть сам товар, а не изделие в упаковке. Рекламный текст влияет на рейтинг независимо от размера, если речь идёт о сезонности («летняя цена»), срочности («только сегодня»), эмоциях («мега цена»), скидках («распродажа»), гарантиях, остатках («ликвидация») или источнике цены («цена от производителя»).
Фото не должны нарушать чужие авторские права: площадка может блокировать карточки по жалобам правообладателей. В опциях тарифного конструктора есть «Защита контента», которая показывает, используют ли другие продавцы ваше главное фото.
Чем изделие из фанеры отличается от других товаров
Покупатель на маркетплейсе плохо понимает три вещи.
- Размер. Ключница 30 см в ширину на фото похожа на любую. Нужны линейка в кадре, размерные линии и предмет для масштаба.
- Цвет и фактура. Берёзовая фанера у разных партий отличается оттенком. Покупатель, получивший тёмное изделие вместо светлого, возвращает его.
- Качество кромки. Лазерная кромка тёмная, и без крупного плана покупатель принимает её за брак.
Поэтому карточка должна ответить на эти вопросы заранее. Это снижает процент возвратов, а он напрямую входит в юнит-экономику: 10 процентных пунктов выкупа дают около 49 ₽ прибыли с заказа в нашем примере.
Как снять без студии
Для плоских изделий до 40×30 см достаточно рабочего стола.
Съёмка за полтора часа
- 01
Подготовьте изделие.
Протрите кромки сухой или слегка спиртовой салфеткой: копоть выглядит на фото грязью. Для акрила снимите защитную плёнку непосредственно перед кадром и проверьте отпечатки пальцев.
- 02
Соберите лайтбокс.
Подойдёт готовая складная палатка 40–60 см или белый лист, изогнутый от стола к стене. Освещение с двух сторон мягкими лампами одинаковой цветовой температуры, около 5000–5600 К. Окно в качестве единственного источника даёт тени, пока нет ламп.
- 03
Закрепите смартфон на штативе.
Снимайте вертикально, в пропорции 3, например 1200×1600 пикселей, это выше минимума площадки. Не пользуйтесь цифровым зумом.
- 04
Снимите экспозицию.
Светлая фанера легко пересвечивается: уменьшите экспозицию на 0,5–1 ступень, проверьте, что нет потери текстуры.
- 05
Устраните блики.
На акриле блики убирают чёрная ткань сбоку и снятие кадра под небольшим углом.
- 06
Снимите три экземпляра
и выберите тот, у которого цвет и рисунок слоёв ближе к типичному: это защита от разницы в оттенках партий.
Порядок кадров
| № | Кадр | Что показывает |
|---|---|---|
| 1 | Главное фото | Изделие целиком на чистом фоне, без упаковки, без текста |
| 2 | В интерьере | Как выглядит на стене, на столе, в комнате |
| 3 | Размеры | Изделие с размерными линиями в сантиметрах |
| 4 | Крупный план | Кромка, гравировка, соединения, фурнитура |
| 5 | Комплект | Всё, что приходит в коробке: крючки, шурупы, инструкция |
| 6 | Масштаб | Рядом с рукой, чашкой, коробком спичек |
| 7 | Сборка или монтаж | Как собрать или повесить |
| 8 | Материал и толщина | Срез фанеры, рисунок слоёв |
| 9 | Упаковка | Как придёт: аккуратная коробка вызывает доверие |
Инфографика допустима, начиная со второго кадра. Контрастность текста на фото площадка рекомендует не ниже 4,5 для мелкого и 3 для крупного текста, а палитру ограничить: чем меньше цветов, тем легче читается. Избегайте сочетаний зелёного с красным и коричневым, синего с фиолетовым.
Название, описание, характеристики
Название. Ключевые слова покупателя без синонимов и дублирования: «Ключница настенная деревянная с полкой» вместо «Ключница держатель для ключей настенная деревянная полка для прихожей». Подробности, рекомендации и оценки в название не включают, их переносят в описание.
Описание. Что это, из чего, какого размера, как монтируется, для кого. Ключевые слова вставляйте так, чтобы текст читался естественно. Укажите, что цвет и рисунок слоёв фанеры у экземпляров могут отличаться: это снимает претензии. Не обещайте того, чего не проверяли: «экологичное», «гипоаллергенное», «безопасно для детей» требуют документов.
Характеристики. Заполните все поля: материал («фанера берёзовая ФК 4 мм»), размеры в сантиметрах, вес, комплектация, способ крепления, страна производства. Если при вводе характеристики площадка предлагает варианты из списка, выбирайте их: так карточку находят через фильтры.
Пример описания ключницы: «Настенная ключница из берёзовой фанеры 4 мм, 300×200 мм, три металлических крючка. Крепится на два шурупа, шурупы и дюбели в комплекте. Лазерная резка, на кромке тонкая тёмная линия, это особенность технологии. Цвет шпона и рисунок слоёв у разных экземпляров немного отличаются».
Дополнительные возможности
Для повышения видимости площадка предлагает рич-контент, отметки на фото, рекомендации в карточке, видеообложку и 3D-модель. Часть возможностей входит в подписку «Джем»: на тарифе «Стандартный» за 22 990 ₽ в месяц доступны 5 А/Б-тестов главных фото, 10 автозапусков видео и 50 генераций в «Фотостудии» на нейросети. Для изделий ручной работы сгенерированные фото рискованны: изделие на них может выглядеть иначе, чем в жизни, и это обернётся возвратами. А/Б-тест главного фото полезнее: он покажет, какое из двух ваших реальных фото чаще открывают.
Типичные ошибки
- Главное фото в упаковке. По правилам площадки это снижает рейтинг.
- Рендер вместо фото. Реальное изделие отличается, покупатель возвращает.
- Нет размеров. Один из самых частых поводов для вопросов и отказов.
- Копоть на кромке. На фото выглядит как грязь, в жизни как запах гари.
- Разный стиль кадров. Один на белом, другой на цветной скатерти: карточка выглядит чужой.
- Фото с ценой и акцией на главном кадре. Такой текст снижает рейтинг карточки.
Что ещё чаще всего путают новички, разобрано в статье про ошибки на маркетплейсах.
Частые вопросы
Нужно ли нанимать фотографа?
Для первых 5–10 изделий нет: лайтбокс, две лампы и смартфон дают приемлемый результат. Фотографа берут для главного фото топовых позиций, когда вы уже знаете, какие изделия продаются.
Можно ли использовать фото на модели или в интерьере?
Можно и нужно, но не на главном кадре. Лучше второй или третий.
Надо ли ставить водяной знак?
Нет: логотипы и посторонние изображения на фото входят в список того, что снижает рейтинг главного фото. Для защиты от копирования используйте опцию «Защита контента».
Как делать фото для Авито?
Принципы те же, но на Авито допустимы кадры процесса резки и мастерской: покупатель оценивает исполнителя. Подробнее в статье про Авито для мастерской.
Источники
- Фото товаров: правила, рекомендации и частые ошибки ↗ — справка для продавцов, Wildberries, проверено 2 октября, 2026
- Как оптимизировать карточку товара ↗ — справка для продавцов, Wildberries
- Как улучшить фото и видео в карточке ↗ — справка для продавцов, Wildberries
- Тарифы «Джема» ↗ — справка для продавцов, Wildberries, проверено 2 октября, 2026
Фото: Friedrich Haag / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Автор
Марина СоколоваТехнолог по лазерной гравировке и маркировке, 9 лет в отрасли
Девять лет занимается гравировкой на CO2-станках и маркировкой металла волоконными лазерами. Пишет о гравировке, материалах и о том, как устроен бизнес небольшой лазерной мастерской.
Все материалы автора →Как мы готовим материалы — в редакционной политике. Нашли ошибку? Напишите нам.
В этом разделе: Маркетплейсы
Все →
Комментарии
Пока никто не написал. Задайте вопрос — автор или эксперты редакции ответят.
Написать комментарий
-960x540.webp&w=2240&q=75)
